2019知名品牌体育营销综合实力TOP100

作者:seokevin  •  分类: bbin体育注册

  2019法国女足世界杯、中国女足、巴黎圣日耳曼合作伙伴、签约网球巨星大阪直美

  2019中超联赛、2019男足亚洲杯、2019法国女足世界杯、巴黎圣日耳曼

  2019巴西美洲杯官方合作伙伴、2019 FIBA篮球世界杯全球合作伙伴、签约马布里

  2019法国女足世界杯赞助商、中超高级官方合作伙伴,迈凯伦车队合作赞助

  NBA中国赛官方合作伙伴、2019中国超级跑车锦标赛、排超全明星赛官方合作伙伴

  中超高级官方合作伙伴、上港俱乐部2019赛季战略合作伙伴、F1中国大奖赛

  澳网全球官方合作伙伴,冠名“1573球场”、球员专属“胜利时刻”等主题活动

  西甲联赛赞助、瓦伦西亚俱乐部合作伙伴、F1赛车合作伙伴,NBA合作伙伴

  2019国际冠军杯新加坡站合作伙伴,为世界各地的持卡人提供独家票务特权

  NBA中国明星赛、与NBA巨星利拉德达成深度合作、厦门3x3黄金篮球联赛

  和加拿大运动生活品牌 lululemon 在北京Keepland 运动空间举办主题活动

  2019 F1中国大奖赛合作伙伴,邀请会员至F1俱乐部Paddock Club观赛

  环法自行车官方合作伙伴,车队、赛事工作人员和主办方的赛务用车由斯柯达提供

  曼联全球合作伙伴,授予1.2亿万豪Bonvoy旅行计划会员使用一系列足球体验

  赞助英雄联盟职业联赛,推出了电竞新包装哈啤LPL电竞罐以及定制化的战队罐

  2019年国际篮联篮球世界杯合作伙伴、斯坦科维奇杯洲际篮球赛指定功能饮料

  赞助国际乒坛年度最重磅赛事——利勃海尔2019国际乒联世界乒乓球锦标赛

  NBA中国合作伙伴,推出德克士NBA主题的店面装饰,篮球NBA主题的套餐

  2019国际冠军杯运动营养品官方合作伙伴、2019斯巴达勇士赛济南站赞助

  2018年7月16日,法国队4-2击败克罗地亚队,捧得大力神杯,俄罗斯世界杯引爆那个夏天。

  2019年再次迎来“体育大年”。女足世界杯、巴西美洲杯完美收官,温网、女排联赛战事正酣,篮球世界杯即将首次在中国举行。赛场上的每一次逆转、惜败、获胜牵动着全民的热情高涨,球迷的热血情怀和巨大的球星效应更引发无数品牌转向体育营销,意图分得一杯羹。

  从投入上看,全球体育赞助市场保持着增长势头。2018年全球体育赞助市场规模达到658亿美元,而在雅加达亚运会、平昌冬奥会和俄罗斯世界杯三大赛事的带动下,亚洲地区2018年体育赞助总额与去年相比增加了13%,达96.5亿美元,创下历史新高。体育作为“通用语言”的叙事能力使得品牌主愈发重视起体育营销上的战略部署。bbin真正官网

  6月2日,2019中国乒乓球公开赛落下帷幕。马龙、刘诗雯、林高远等一众国乒健儿的冠军之路让赛事看点十足。一览国球风采之外,与球员同框的百岁山同样抢眼。从世界女排联赛到乒乓球赛场,有体育赛事就有百岁山,已然成为标配。

  单从运动员本身来说,在高强度的体力消耗后,及时补充水分与微量元素非常重要,而主打天然矿泉水的百岁山完美地满足了这一需求。产品上的绝佳契合,成为百岁山牵手顶级赛事的优势所在。随着赛事转播中的同框,球员屡屡喝起百岁山,为其赢得了更高频次的曝光。

  各大国内外赛事中亮眼表现的背后,是百岁山对体育营销多年来的坚持。早在2009 年,以“水中贵族”定位深入人心的百岁山就前瞻性的把眼光放到了体育上,先后携手中国女排、CBA赛事、中超联赛、中国网球公开赛、上海网球公开赛、中国乒乓球公开赛等各大项目赛事,一次次的亮相让“赛事专用水”成为百岁山在消费者心中的新标签。

  2016年中超联赛上,百岁山虚拟广告随进球时刻惊艳全场;2017年澳大利亚网球公开赛上,见证着费德勒的第20座大满贯与德约科维奇的破茧重生拿下第15座大满贯;同年牵手尤文图斯足球俱乐部,2018年7月C罗从皇马转会尤文图斯时频喝百岁山的画面刷屏无数,更一路助力尤文勇夺意甲八连冠。不断推陈出新的新玩法脱颖而出,成为体育营销的经典案例。

  今年则继续发力,中国乒乓球公开赛上,bbin真正官网刘诗雯打完比赛后随手拿着一瓶百岁山,和队友愉悦交谈着离开赛场。世界女排联赛中国队发布会上,百岁山的巨大海报掩映在郎平和朱婷身后。

  依据产品特性选择营销方向,百岁山巧妙的做到了同样投入下的效益最大化。再加上全球赛事广泛投放、顶级巨星流量加持,不断深化消费者心中的品牌形象,不仅直接促进销量的增长,更赢得一大批热爱体育的年轻化群体的认可。

  5月15日,OPPO与网球四大满贯赛事之一的法国网球公开赛正式签约,成为法网唯一手机类企业全球合作伙伴,合作期限为3年。而在此次签约半个月前,OPPO才官宣了与温布尔登网球锦标赛的合作,成为其全球唯一手机行业高级合作伙伴和亚洲唯一高级合作伙伴。

  2018年,通过以欧洲杯+世界杯为主的体育赞助,海信成功打入国际市场。而在世界杯、奥运会这样顶级体育资产进入新一轮筹备期后,规格高、辐射人群精准的赛事成为中国品牌们的新标的。

  作为智能手机市场的领先玩家之一,OPPO在营销领域也同样起到了引领作用,除了多年来擅长的“娱乐营销”以外,OPPO还在体育、音乐、艺术、流行文化以及动漫等领域全面发力,创新营销玩法的同时,加强与年轻人的对话。

  对于OPPO频频发力的体育营销,OPPO副总裁、中国大陆事业部总裁沈义人表示,OPPO并没有打算将体育营销作为促进销量的工具,更多是打造品牌全球化的助推器,是OPPO开启新十年营销升级的重要探索。

  “在品牌走向全球的过程中,OPPO一直在强调Glocal战略(品牌全球化,运营本地化),携手世界性顶尖赛事IP,建立品牌在全球范围内更统一、更深入的品牌认知和行业影响力。同时充分理解当地用户、尊重当地用户的喜好,温、法网的国际影响力和对欧美市场的本土吸引力也是Glocal的重要试验。”沈义人表示。

  可以看到,智能手机等中国企业占据优势地位的领域中,品牌体育营销思路已经从出海升级到了全球视野下的战略选择。

  随着营销环境的变化,品牌对赛事的诉求,不再单单是通过曝光建立认知度。与赛事方共同经营出优质IP,台前幕后的科技运用和内容输出,才是更有说服力的案例。

  细数OPPO过往体育营销案例,从与西甲豪门巴塞罗那的合作开始到国际板球、再到温网和法网,OPPO逐渐探索并形成了独有的体育营销逻辑,即首先从品牌气质出发,选择与OPPO品牌主张相匹配的顶级体育IP,进而进行长期且深入的合作,最后做深做透某一体育圈层,再横向拓展至体育营销全产业链。

  对OPPO来说,通过长时间的磨合与创新,将体育文化和品牌理念深度融合,在体育某一赛事领域做深做透,持续通过此赛事传递OPPO品牌理念,再拓展至包括板球、网球等项目在内的体育营销闭环,是OPPO布局体育独特性所在。

  2019年的这个夏天,TCL见证了巴西美洲杯的狂热,在足球营销上又拿下一城。

  不过,让更多参与者投入的,是现场设置的“互动区域”,这里要求参与者必须“打破边界”,通过完成与陌生人拥抱等挑战获得奖品。在惊喜与欢快氛围的带动下,“挑战”变成了热情相拥与欢呼。来自不同国家、不同肤色、不同种族的人欢笑着抱在一起,虽然他们语言不通,但此时此刻,足球就是共通的语言。

  这就是此次活动背后策划者TCL进行这次品牌事件营销的初衷,他们希望分享足球的乐趣,借由体育的力量,传递“让人与人、家与家的生活没有边界,让世界没有边界”的品牌价值理念。

  作为一家全球性科技企业,TCL一直致力于用创意与科技打破地理与人文的边界。在绝大多数中国企业都倍感陌生的南美市场,TCL正是通过布局体育营销,完成本土化传播与价值观输出,助力品牌与产品迅速占领巴西市场,得到了年轻消费者的认可。

  在巴西,能看到足球的地方就能看到TCL。在2019美洲杯上,不管是收看转播还是在现场的观众,都能够感觉到作为赛事官方合作伙伴的TCL强烈的存在感,即使是那些最不细心的观众,也很难忽视裁判员服装上醒目的TCL Logo。而事实上,赞助巴西裁判员协会,也是TCL在南美足球布局的重要一环。

  2016年,TCL出海南美,与巴西当地品牌合作建立合资公司以及自己的工厂。初来乍到的TCL很快就被南美当地足球的影响力所震撼,他们这样形容眼前的盛况:“几乎每一场比赛都是万人空巷,人们不是在球场,就是在电视机前。”TCL决定通过足球营销打响知名度。毕竟在汇率、政局、经济形势等一切都不稳定的南美,足球是最稳定的元素。

  2017年,TCL成为阿根廷罗萨里奥中央队的球衣赞助商,而在巴西,为了让品牌在足球场上得到更高的曝光机会,TCL把目光投向了每场比赛都不可或缺,又总能得到特写镜头的核心人物——裁判。同样在2017年,TCL完成对巴西裁判员协会的赞助,使自己的品牌Logo出现在裁判服衣袖的醒目位置。

  2018年,TCL继续在南美消费者喜闻乐见的足球IP上进行大手笔布局,签约世界级球星内马尔作为TCL全球品牌大使,迈出足球营销IP布局的重要一步。

  同年,TCL签约了当时效力桑托斯的罗德里戈。其中,签约内马尔让TCL的品牌知名度有了越级提升,巴西合资公司的员工对此感受最为深刻。当地一位员工表示:“以前我的朋友并不特别关注TCL品牌,签约内马尔之后,他们突然跑过来问我,是不是在内马尔代言的那家公司工作。”

  完美营销的关键在于独特的创意和对营销领域的专注,而能够让消费者记忆犹新的就是独特的。在技术水平常常不能形成巨大壁垒的当下,更加精致的、好玩的、吸引人的活动是帮助企业更好发展的一个重要方向。

  相对于其他营销方式,体育营销是一场伴随激情、汗水、成功、失败、努力、拼搏的营销活动,企业更能找到和自身品牌契合的碰撞点。那一脚世界波,一手大扣篮,一步跨越终点,一声撕裂呐喊,都是企业在不断追求的精神力量。

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浏览 (73)  •  2019-08-24  • 

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